Sinek legt in een TED-talk duidelijk uit wat zijn visie is achter de Golden Circle. Zijn bevindingen liggen in lijn met de ervaringen binnen de psychologie. Diverse theorieën over het “overtuigen” van mensen laten zien dat als je eerst iets laat voelen (zeg maar vertrouwen) de overtuiging sneller volgt. Er moet iets los gemaakt worden voordat we überhaupt gaan luisteren. Als dat gelukt is komt er nog een fenomeen overheen:
Als je iets gelooft vind je ook bevestiging